「10 后」冲爆、50 万人排队，这款「纯社交」App 怎么就红了？
去掉媒体，让社交回归。
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作者 | Moonshot
**编辑 | 靖宇
互联网行业有两个迷思——第一，所有新技术都是成人内容带动的；第二，所有新的社交平台，都是年轻人玩成功的。
当 20 年高龄的 Facebook 已经老态龙钟之时，越来越多新的社交应用纷纷出现，一夜成名。
现在，一款主打「回归社交」的社交 App，火了！
7 月 3 日，新社交媒体平台 noplace 宣布开启邀请模式，随机在 App Store 社交板开始冲榜。上个月还有近 50 万用户在候补邀请名单上。
noplace:make new friends | 图源：App Store
noplace 的特色十分明显，用大胆的多巴胺系配色设计，摒弃了视频和图像内容，基于文本，强调每个用户的个人特征，猛一看就像「00 后版」的 Twitter。但和宛若一个互联网大广场的 Twitter 不一样的是，noplace 在设计上更强调「社交」。
这也是 noplace 的创始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜欢社交，但社交媒体不再有社交的感觉了，一切都只是媒体。这让我觉得很脱节。」
用户是在对 Instagram、Twitter、TikTok 等现有的社交媒体巨头越来越厌倦，这些平台上的内容在变得精美又刻意，算法引导下刷不完的信息流导致用户成瘾，匿名的评论区集中了戾气，真实的用户开始沦为观众，定期发布内容的只剩网红。
因此 noplace 在 app 介绍页上写上了产品宣言「还记得互联网在充斥着算法和广告之前，有多有趣吗？我们记得…因此我们想把它带回来。」
noplace，正在试图 Make Social Media Socal Again。
那么，让「10 后」们趋之若鹜的 noplace，究竟有什么不同凡响之处？
01
很叛逆、很自我
社交媒体平台的命名本身就彰显着平台气质，Facebook 透着一股翻阅电话簿和通讯录时代的「老气」，取自谐音梗的 WhatsApp 就明显更有朝气，而到了 noplace（无处），名称即是叛逆。
从「外形」上看，noplace 就很叛逆，和一众成熟的白底黑字风社交媒体与众不同，noplace 应用主色调就采用了当下 Z 时代很流行的「多巴胺」配色，即色彩缤纷且明亮的色调，用户也可以自定义界面配色。
noplace 主打鲜艳配色｜图片来源：noplace
亮眼的设计之外，nopalce 非常强调用户的自我呈现。
在每个用户的页面可以看到个人信息，包括年龄、生日、性别认知和取向、兴趣爱好、关系状态、自我介绍，还有用户自主给自己打上的标签（noplace 称之为「星星」），比如星座、MBTI、兴趣爱好、混什么圈、追什么星…… 点开任意用户的个人档案，就像翻开了 90 后童年回忆里一张同学录。
noplace 的个人主页资料页面｜图片来源：noplace
在社交功能上，除了靠「星星」寻找同好，noplace 还致敬了当年 MySpace 的好友设计，搞了个「前十位好友（Top 10 Frineds）」，允许用户在其个人页面上显示他们最喜欢的十个朋友，以突显出用户和这些朋友之间的亲密关系。这个功能在 MySpace 全盛时期非常流行，如今 noplace 决定把它复兴。
noplace 在用户页面和社交里，还很大胆地拿掉了图像和视频，只专注于文本和聊天。这种取舍，Tiffany Zhong 解释道「你可以在 Instagram 上关注好友，但那上面只会呈现高光时刻，更新自然会少。」
这也符合 noplace 想强调社交而非媒体的产品理念，毕竟以图像为主的 Instagram 和小红书，很容易成为网红的秀场。更重社交的 Facebook 和朋友圈，用着用着就成了展示自己美好生活的积赞中心。
noplace 试图给 Z 时代端出一个没有「网红感」和同辈焦虑的社交媒体，在花里胡哨的设计包裹下，回归社交本源的简洁美。可能团队也预估了目标用户的年龄层会偏年轻，针对 18 岁以内的用户还做了内容过滤。
noplace 上各种「表情雨」确实很「10 后」｜图片来源：noplace
具体到内容上，noplace 让用户去分享自己「正在做的事情」，而不是出来晒自己已经完成的「小确幸」。比如你正在追的剧，听的专辑，玩的游戏，准备去看的电影…… 在用户刷动态时，可以选择看全平台的最新动态，还是「朋友圈」里的动态。
「我们想要有意识地去做出一个全球性的，公共的动态流，就像把每个人的想法都写到一张纸上。人们会在这里玩的很开心。」
noplace 在动态呈现上也摒弃了算法，适度拥抱 AI。用户不会被推送内容，但是如果刷不过来的话，可以让 AI 做个未读动态的总结提要。
Tiffany Zhong 在采访里表示，noplace 一开始的目标就是「建立一个人们可以表达自我的地方并找到同好社区。」问题是，noplace 有它呈现的那么与众不同吗？
02
学习大平台，
拒绝大公司
「充分自我表达并且寻找同好」，这一理念下已经有了不久前上市，且市场表现很好的 Reddit。
Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要灵感来源，甚至 Reddit 创始人之一 Alexis Ohanian 还给了她许多建议。但 Zhong 认为「Reddit 很好，我用它来获取信息，而不是与人联系」，noplace 始终很看重平台的社交属性。
7 月 3 日上线时，Tiffany Zhong 庆祝 noplace 登陆 App Store 社交榜｜图片来源：Twitter
无论国内国外，还能活下来的社交媒体，要么是背靠科技巨头，要么自己就是科技巨头，但新秀 noplace 背后并没有大公司做倚靠，最有影响力的反而是创始人。
Tiffany Zhong 19 岁就在 Bianary Captial 工作，当时负责发掘值得投资的初创企业，后来她成立了自己的早期投资基金 Pineapple Capital，再后来创建了 noplace。
在投资基金工作时，Tiffany Zhong 关注的领域就是社交应用。她把自己对产品的理解，对消费者级应用的分析观点发在 Twitter 上，她曾在 2015 年时就预言当时上线仅一年 Musical.ly 会成为下一个 Snap 或者 Twitter，2017 年 Musica.ly 被字节跳动收购，2018 年并入 TikTok。
noplace 整个团队也非常小巧灵活，全职团队一共 7 人全靠远程工作，他们的目标是做成年轻版的 Twitter，同时融合了当年 Myspace 的社交功能。
noplace 界面花里胡哨但内容呈现非常简洁｜图片来源：noplace
Tiffany Zhong 对追随社交媒体巨头的脚步也保持谨慎的态度。她表示不会让 noplace 太膨胀，许多社交应用程序的衰落就源于膨胀。就像 Instagram 从一个分享图片的平台，扩展到短视频、直播、购物甚至元宇宙。
但能留在社交媒体这条赛道，拿到和巨头们争抢用户注意力的资格实在太难了，noplace 并不是第一家做 Z 时代社交媒体的公司，已经上线的竞品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK，虽然 noplace 是其中最受关注也是估值最高（7500 万美元）的一家。
上线几年后已经陷入「半死不活」状态的还有 Dispo、Poparazzi 和 Locket，这些公司都使用各种噱头来尝试重夺社交媒体的短暂时光，但事实证明都是昙花一现，哪怕做到下载量最高达到 7500 万次，顶峰估值 6.3 亿美元，同样主打真实体验的 BeReal，也在高光后一年就陷入增长停滞，去年被收购后不了了之，当时 BeReal 有 5000 万的月活跃用户量，是 Instagram 的 1/40。
它们没有一家挑战到了巨龙，甚至巨龙都很难再推出一个爆款产品复刻自己的成功。
其实 noplace 原名叫 nospace，在它测试期爆火后，被 Myspace 发函勒令禁止使用了，而后创始团队在测试版应用里组织了一次用户提名和投票，最终用户们票选出了「noplace」这个名字。
「这种感觉就像……无处有归宿，无处像此处。」Tiffany Zhong 在采访里说道。
*头图来源：slashgear
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