《茅台传》写得怎么样？
读完了吴晓波的《茅台传》，这本是官方传记，对茅台感兴趣的同学推荐读一下。
关于《茅台传》
这本书可以打多少分呢？70 分吧，还行。对于大作家吴晓波来说，这个评分有点低，其实还有更狠的，豆瓣评分6.2。。。
《茅台传》是一本还算用心的书，收录了很多颇有价值的照片，简明扼要地把茅台一百多年的历史讲清楚了，该写的差不多都写了，想必搜集了不少资料。另外，吴晓波的文笔是很漂亮的，读起来很流畅。
当然，《茅台传》招黑也不是空穴来风，它是有一些硬伤的：
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《茅台传》全文 300 来页，除去照片也没有多少文字，很多事情都是一笔带过，并不足以把茅台的故事讲清楚。茅台作为价值投资者们推崇的投资标的，民间野史专家非常多，关于茅台的商标争议、基酒产量、销售体系、价格变化等各种细节，都有非常精彩的博客。**茅台给吴晓波开放了所有档案，但是《茅台传》这种正史在细节的完整性和专业性上反而不如野史，是一件很尴尬的事情。**所以，如果真的想研究茅台，这本官方传记可能只能当作参考书，想了解细节的话，野史写得更好。
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既然是正史，最重要的是秉笔直书，《茅台传》显然没能做到。对茅台的贡献仅次于季克良的袁仁国，全书只有一处提及，有失公允。这大概也不是作者不想写，而是茅台因为政治正确不让写。这一点我们无法苛责，但是无疑是一个非常大的硬伤。另外，全书对于茅台有太多似是而非的尬吹，显得非常不专业。茅台这么多年做错了哪些事情？茅台有哪些问题？这本书基本没有着墨，难道茅台是一家完美的企业吗？
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《茅台传》是一本偏文艺性质的书，并不是一本理性的商业书，它缺乏对茅台商业模式的深入分析，对茅台的成功之道的解释很牵强，没有什么让人印象深刻的观点，无法说服读者，更无法提供什么启示。读君一本书，如读一本书。如果因为读了《茅台传》去买茅台股票，是不太靠谱的。
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《茅台传》低估了茅台在中国价值投资者群体中的影响力，只写了但斌、林园和董宝珍，至少漏掉了段永平、李录、张坤、唐朝等重量级人物。由此可见，作者对于茅台的了解其实是很浅的，所以只能写写可能是最出名的那几位，而不是最重要的那些人。不夸张地说，茅台塑造了中国的价值投资文化，这个影响力已经超越了茅台本身，不理解这一点还谈不上真正理解茅台。
既然写了这么多《茅台传》的缺点，那我为什么没有给《茅台传》差评呢？
因为我也是一位写作者，我看得出来作者是很用心在写书的，只是因为各种客观和主观的原因，只能写成这样。并且，在我看来，这本书写得并不差，否则我不会读完，至少我现在是没有能力写一本这样的书的。
我本来以为这本书完全不会写袁仁国，也不会写价值投资，最后发现作者还是写了的，如果不写，那我也得给个差评。我觉得《茅台传》把关于茅台的重要的事情差不多都写了，算得上是一本完整的传记，只是不够完美罢了。
为什么《茅台传》的豆瓣评分这么低呢？我想一部分原因是有些人讨厌茅台和吴晓波。至于为什么有人讨厌他们，让我来详细聊聊。
关于茅台
以茅台现在的品牌影响力，很多人可能误以为茅台自古以来就是天下第一白酒，其实并不是这么回事。
哪怕以华茅、王茅以及赖茅的成立时间来算，茅台也就 160 年的历史，再往前算那就属于自欺欺人了，就像某某大学非得将自己的历史追溯到风牛马不相及的某某千年书院。直到2013 年，茅台的营收和利润全面超越五粮液，成为真正的中国酒王，至今也不过 10 年而已。
茅台之所以成为今天的茅台，无疑是有一些运气成分的，如果红军当年没有经过茅台镇，如果茅台没有熬过历次政治运动，如果没有季克良和袁仁国，如果五粮液没有大搞贴牌生意，茅台大概率没有今天的地位，这大概就是所谓的天时地利人和吧。
茅台运气再好，如果茅台酒不好喝，也不可能成为今天的茅台。那茅台为什么好喝呢？
这里不妨摘录季克良的原话：
我认为，能够长期存在的企业，质量一定是第一位的。所以我当时提出：在发展速度和发展质量的关系上，速度必须服从质量；在产量和质量的关系上，产量必须服从质量；在成本效益和质量发生矛盾的时候，成本必须服从质量；工作量也必须服从质量。只要质量好了，产品就不愁卖不出去。
茅台之所以没有搞砸，大概是因为茅台坚持质量第一。这句话听着很简单、很俗套，但是可能最接近真相的。因为，坚持质量第一只是听起来简单，做起来很难，这一点任何行业都一样吧？当同行都在追求速度、产量、效益的时候，当领导批评茅台太保守的时候，季克良扛住压力坚持质量第一，是很了不起的一件事。
很多人看不上茅台，在我看来，有这些思维误区：
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**误区一：为什么中国市值最高的是一家白酒公司而不是科技公司？**很多人对此耿耿于怀。这是个无厘头的问题，把因果倒置了，茅台不是经济发展的动力，它之所以成为中国市值最高的公司，这是经济发展的成果，有钱人多了自然有人喝茅台，难道继续喝二锅头？中国科技公司的市值超过茅台，只是时间问题，不必着急。
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**误区二：茅台是富人的，与普通人无关。**事实上，茅台大部分收入通过各种税收贡献给了国家，大部分利润也归于国企股东。如果你非要说税收和国企与普通人无关，那我也无力反驳。换个角度，我们不妨把茅台视为全国的有钱人对贵州进行的转移支付，很多白酒企业也有一样的功能，这事还是很有社会价值的。
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**误区三：茅台没法出口，只能赚中国人的钱。**茅台出口量之所以很低，是因为茅台在国内供不应求，犯不着费劲搞出口，并不是茅台没法出口。其实，改革开放之前，茅台的主要用途就是出口和外交，说明茅台在国外是有市场的。韩剧《请回答 1988》中德善喝茅台，也算是名场面了。随着中国的文化影响力增强，茅台走出国门也只是时间问题，难道只有中国人喝茅台不上头？
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**误区四：国内的价值投资者只知道买茅台，没什么技术含量。**正如巴菲特所说：“我们之所以取得目前的成功，是因为我们关注的是找到那些可以跨越的一尺障碍，而不是去拥有可以飞越七尺的东西。”。如果你考试的时候，偏要从最后一题做起，来彰显技术含量，也不是不可以。我比较菜，我选择先做送分题。茅台以一己之力，塑造了中国的价值投资文化，虽然他们依然并且永远都是少数，但足以让 A 股这个大赌场少一些赌性，多一些理性。
不要神话茅台，也不要小看茅台。《茅台传》其实是有点神话茅台的，并且没能挖掘茅台真正厉害的地方。
关于吴晓波
吴晓波是个才华横溢的作家，文笔华丽，著作等身：《大败局》、《历代经济变革得失》、《激荡三十年》、《跌宕一百年》、《浩荡两千年》、《吴敬琏传》、《腾讯传》、《茅台传》，这些书我都读过，写得都还可以。从这些书名也能看得出来，吴晓波是个有情怀的理想主义者，他也曾因为数次大胆直言而被禁言，如果你读过他的书的话，不难发现他的价值观是一以贯之的。
不少人讨厌吴晓波，把他等同于热衷于贩卖焦虑和胡说八道的知识网红，这个误会就大了，因为吴和他们不是同路人。写文章和写书完全不是一回事，两者的难度天差地别，写书需要构建一套完整的知识体系，而写文章只需要讲清楚一个话题就行了。吴晓波完全称得上是一个优秀的作家，而其他的大V不过哗众取宠罢了。
同时，吴晓波也是个极有远见的房地产投资者，据说从 1997 年就开始每年买一套房，几乎比所有人提前预见了房地产的投资价值。更重要的是，他也是较早预警房地产投资风险的，2021 年年底就提醒大家房地产的黄金时代已经结束了，不要再买房了。投资是认知的变现，吴晓波是拿真金白银来兑现自己的认知的，这与夸夸其谈的各路砖家有着本质不同。
以上是我对吴晓波的正面评价，总体而言，我是比较欣赏吴晓波的，他有才华，有远见，有理想，他的书是值得读的。
当然，吴晓波之所以被骂，除了名气太大、树大招风，也不是没有原因：
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吴晓波其实是个伪装成财经作家的文艺青年，文笔很好，但是过于华丽了，很喜欢掉书袋，财经书写得和散文一样，这一点我是不太喜欢的。当文字创作者热衷于卖弄文笔或者插科打诨时，往往意味着他是在掩饰思考的苍白无力。我不喜欢漂亮的废话，真正厉害的人都是用大白话讲大道理。
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吴晓波虽然是财经作家，但是对商业的判断力其实是不太行的，观点似是而非，很多时候都只是事后诸葛亮。判断一个人是否真的具备商业天赋的标准其实也很简单，他是否是个优秀的企业家？他是否是个优秀的投资人？吴晓波显然都不是，作为《腾讯传》和《茅台传》的作者，他如果真的理解腾讯和茅台的商业模式，可以靠腾讯和茅台的股票赚很多钱，还不用工作得那么累。
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吴晓波号称从来不炒股，这一点其实和财经作家的身份是冲突的。在我看来，**一个人把商业聊得头头是道，却不敢去股市验证自己的观点和判断，那不过是纸上谈兵，口嗨而已。**巴菲特、芒格和段永平为什么句句珠玑？因为他们既是优秀的企业家，同时也是优秀的投资人，所以他们的观点切中要害，振聋发聩。
其实，以上这些问题都还好，我们不能拿巴菲特的标准来要求每一个人。
**吴晓波最大的问题是个人理想主义情怀和各种功利行为的巨大割裂，让人非常困惑。**吴晓波推崇罗斯福的一句话，极具理性主义色彩：
什么是合格的知识分子呢？他说你应该有一份不以此为生的职业，这样的话你才能够抵抗住所有机构、集团、组织的各种各样的诱惑，你可以发出独立的声音。
吴晓波早就财务自由了，可惜的是，他并没有成为自己理想中的知识分子，忙于写公众号、录视频、直播、站台、跨年演讲等繁琐甚至繁重的工作中。**以跨年演讲为例，堪称大型高考命题作文翻车现场，各路神仙强行为了一个生造的主题编织案例和金句，用精致的PPT来吓人。**吴晓波本来比他们高一个段位，非得浪费才华同流合污。吴晓波有一本书的名字很好：《把生命浪费在美好的事物上》，只不过他自己把生命浪费在无聊的事物上了，这些年他写书的质量断崖式下降，原因正在于此。
《腾讯传》和《茅台传》为什么写得差强人意？因为吴晓波没法把大部分时间和精力安心写作，他的实际水准是超越这两本书的。
吴晓波是个理想主义者，早就不差钱了，但是他却把自己活的特别累，挺不值的。当然，现在的他大概也是身不由己了，这么多员工靠着他赚钱还房贷，停不下来了。
这让我想起了一句话：
人生而自由，却无往不在枷锁之中。
吴晓波之所以写《茅台传》，也是发现了自己的问题吧，与其四处瞎忙，还不如安安心心写一本书，更加有意义。只不过他依然没法真正脱身，只能花一部分精力写作，所以《茅台传》也就成为了现在这个样子，能怎么办呢，将就着读吧。
参考
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《手把手教你读财报》
